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“美丽中国.最美之旅”——清景婺联合体市场推广经验汇报

    2013年10月,江西省委、省政府出台了《关于推进旅游强省建设的意见》,为促进江西旅游发展,省旅委打出江西风景独好的大旗,依托江西丰富优质的旅游资源,开展了一系列江西旅游新举措。

    此次三清山、婺源、景德镇古窑三个国家AAAAA级旅游景区共同推出“美丽中国•最美之旅” 旅游品牌,是在省委省政府的指导下,在江西风景独好的大旗下开创联合营销新形式,实施跨区域合作战略;是在旅游强省建设条件下,响应省旅委“三线八圈”统筹整合各区域旅游合作体联合出击国内市场号召的适时之举。

    早在2014年4月份,三清山和庐山、景德镇古窑、婺源四家国家5A级旅游景区开始尝试战略合作,通过景区之间的强强联合,扩大市场的影响力和号召力,将赣东北地区优质的旅游资源进行集中展示,在呼和浩特、天津、太原、沈阳四个城市开展“江西风景独好•醉美赣东北”北方市场旅游推介会。向北方市场展示了“江西风景独好、醉美赣东北”的精品旅游线路产品,搭建了联通北方市场的桥梁,提升了赣东北景区在北方市场的知名度与美誉度。

    “美丽中国•最美之旅”集结了世界最美的山三清山、中国最美的乡村婺源和最悠久的陶瓷文化景德镇古窑三个世界级景区,是江西最具代表性的特色旅游资源,是江西旅游品质最好、资源价值最高的旅游线路。

    婺源、三清山、景德镇古窑这三个世界顶级旅游景区不仅地域相邻、景区文化相互融合、景区资源互补,而且恰巧在京福高铁沿线,组成旅游产品优势突出,前景美好。相信伴随着高铁时代的到来,借助上饶高铁枢纽,积极放大高铁效应,突出交通优势,全面策应江西旅游强省建设,让全国乃至世界游客走进江西这块生态秀美的热土。

    在2015年,“美丽中国•最美之旅”三家景区将围绕“清婺景”江西旅游第一品牌线路推广,以北方市场、长线市场为主,创新机制,打破区域限制和体制差异,共享市场营销平台。实施“五个统一”措施,统一包装策划、统一宣传推广、统一价格体系、统一营销市场、统一宣传形象,进一步做大在国内外市场的影响力和竞争力,全面唱响“美丽中国•最美之旅” 江西旅游品牌。

    我们以提升“最美之旅”品牌形象,扩张品牌知名度、美誉度为使命,以市场渠道建设为突破口,重点加强对客源市场的有效引导。通过打造自有OTO电子商务平台,借助央视、百度、新浪、腾讯等高端媒体的重点宣传,以客源地市场重点合作旅行商的渠道建设、地接社的中转平台为载体,构架立体化的旅游营销网络。

    下一步我们将推行景区联票,在各景区及索道口开通“最美之旅”售票窗口及绿色通道,用于宣传“最美之旅”品牌形象,为游客提供便利。统一设计、制作“美丽中国•最美之旅”系列宣传品,包括手提袋、画册、折页、旅游手册等;统一户外形象宣传画面;统一视频合成宣传和推介会PPT。

    在我们已经和上海中元、江西国旅、九江交通等旅行社合作启动了韩国市场、新加坡市场,将进一步开启港澳台等海外市场。现在正值油菜花开放,江西的旅游旺季来临之际,最美之旅“清婺景”旅游线路处在江西旅游黄金线路上,我们有理由相信,占据“天时、地利、人和”的“清婺景”,将会成为国内外炙手可热的热门旅游线路,成为江西跨区域旅游合作的高地,成为继“昆大丽”之外的又一条区域旅游合作的示范线路。



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