2011年上半年，在市委、市政府的高度重视和正确领导下，上饶紧紧抓住建设全国旅游强市的目标，突出抓好十大旅游基础设施项目、十大旅游名镇建设，完善各项配套设施建设，上半年全市旅游市场运行状况良好，实现了旅游“双过半”。
1、旅游经济日益做大。今年以来，全球经济逐渐复苏，全市天气状况持续良好，全市上下围绕建设全国旅游强市的目标努力奋斗，发展旅游的“天时、地利、人和”要素具备。上半年，全市旅游业发展势头迅猛，旅游总收入实现大幅度增长。1-6月份，全市共接待旅游者1307.4万人次，同比增长43.6%，实现旅游收入93.2亿元，同比增长52.9%。其中，国内旅游和入境旅游市场持续快速增长。共接待入境游客8.75万人次，同比增长74.65％，创外汇收入3265.2万美元，同比增长78.83％；门票收入3亿元，同比增长40.64％。旅游产业对经济社会带动作用进一步加强。
2、旅游接待再攀高峰。在各种旅游利好因素的推动下，今年2月以来，上饶市提前进入旅游接待高峰期，全市各大景区持续火爆，接待游客量节节攀升。平时婺源、三清山等景区内宾馆酒店入住率高达70%以上，双休和节假日则“一床难求”。景区外车队排成了长龙，景区内游客熙熙攘攘。据统计，五一期间鄱阳湖国家湿地公园接待游客量增长达350%，婺源景区接待游客最多的一天有16万人次，三清山接待较往年相比均增长30%以上，可以说天天都是小长假，双休就是黄金周。
3、客源结构明显改善。多年来，上饶市游客一直为长三角地区比重最大，占60%以上。远距离游客相对较少，东北、华北、西北、西南方向游客所占比重提升缓慢。由于上饶市从去年起加强了对境外游客及北方游客市场的拓展，特别是今年五月份北京王府井宣传周活动的开展，有利地拓展了北方的客源市场，上饶市旅游客源结构得到明显改善。东北、华北、西北等地游客明显增多，境外游客人数游较以往有大幅上升，港、澳、台、日、韩、美、英、马来西亚等境外游客纷至沓来。
4、旅游市场日益繁荣。上饶市有以三清山、龟峰为主的观光度假旅游产品、以婺源为主的乡村休闲旅游产品、以鄱阳湖湿地公园为主的滨湖旅游产品等等；有根雕、甲路纸伞等工艺品，婺源砚台等文房四宝，龟峰扣肉、白玉豆、酒糟鱼等土特食品。旅游产品和商品可谓品种繁多、门类齐全，逐步为游客熟知喜爱，成为撑托起上饶市旅游市场的坚实基础。来上饶市旅游的游客都能找到需要的产品，在游览上饶市景区的同时，对上饶市旅游商品更是青睐有加，带动上饶市旅游收入创历史新高。
5、就业创业再创新高。上半年，上饶市新增旅行社4家，新评定星级宾馆3家，有400多人报名参加国家导游员考试，各景区共新增讲解员400人，新增2.5万余个就业岗位，旅游业已成为上饶经济发展、吸纳劳动力就业的主导产业。
6、乡村旅游蓬勃发展。乡村旅游是上饶旅游的亮点、看点、增长点。上饶旅游这些年发展得这么快，乡村旅游做出了巨大的贡献。全市涌现了“田园牧歌”全国农业旅游示范点、江湾村乡村旅游示范点等一大批乡村旅游示范点。农家乐在保证品质的前提下，增长量持续增加，全市农家乐总数达24028家，解决就业13万余人次，乡村旅游接待游客人数约占全市游客人数的40%以上，从事乡村旅游业的农民年人均增收800-1000元。
