9月14日，国家旅游局在京召开2010年“十一”黄金周新闻发布会。国家旅游局新闻发言人张坚钟就今年“十一”黄金周具体工作安排、假日市场特征、旅游安全提示、假日旅游工作机制联络员会议情况等进行了发布。
本次黄金周是国发[2009]41号文件（《关于加快发展旅游业的意见》）颁布实施以来的第一个“十一”旅游黄金周，是全国假日旅游工作机制建立10周年，也是该机制运行以来的第27个黄金周。十一黄金周与中秋节临近，适逢上海世博会进入最后一个月的关键时期，双节与世博叠加使节日气氛更浓。是在历经国际金融危机和各种自然灾害、疫病等突发事件冲击，国内、入境、出境旅游三大市场全面恢复发展，人们的旅游消费意愿有待释放的背景下迎来的第一个长假。
据介绍，通过十年的实践，黄金周假日旅游已进入规范运行阶段。为贯彻安全、质量、秩序、效益相统一的总体要求，进一步总结经验、提升水平、完善机制，本次黄金周将以“品质旅游、欢乐休闲”为主题，贯彻落实41号文件精神，紧密结合全行业阶段性重点工作，突出抓好质量保障，努力体现假日特色，确保广大人民群众过一个安全、祥和、健康、欢乐的“十一”长假。
会议发布了“十一”黄金周市场供给和消费趋势特点。其供给特点呈现为，一是假日旅游产品供给丰富、参与性强。二是旅游优惠措施刺激旅游消费。三是新型旅游业态逐步得到市场认可。四是高铁动车、高速公路的增加，扩大了城际游、周边游的范围。五是旅游消费环境进一步改善。其消费特点表现在，居民出游意愿高涨；消费者对假日旅游的需求趋于个性化和多样化；散客化趋势更加明显；国内游线路丰富，求新求变；出境游增长明显，呈现出由传统观光旅游相休闲度假旅游转型的特征，出现深度游、短程化、经济型发展趋势；入境游持续回暖，亚洲市场回升明显。
会议还发布了2010年全国假日办中秋节及国庆长假旅游出行安全提示和全国假日旅游部际协调会议成员单位推出的“十一”黄金周各项保障措施。
参加发布会的有来自35家媒体的40名记者。新闻发布后，中央电视台一套、二套、人民日报、中央广播电台、中新社、中国青年报、中国消费者报、大公报、海峡之声电台等记者分别就“十一黄金周游客出游方式的特点？”、“世博旅游的峰值预测？”“黄金周机制运行十年供求方面发生哪些变化？”、“出境旅游如何防范购物陷阱？”、“怎样有效预测和引导散客出行？”、“如何保障出境旅游安全？”、“服务质量提升年有哪些具体内容”、“十一赴台旅游趋势？”等问题进行了现场提问。
